Как слушать spotify после ухода сервиса из рф?

Перенос музыки при помощи бесплатной версии TuneMyMusic

Откуда: Spotify, Apple Music, iTunes, YouTube Music, Deezer, «Яндекс-музыка» и другие.

Куда: «Яндекс-музыка», Spotify, Apple Music, iTunes, YouTube Music, Deezer и другие.

Ограничения: перенос до 500 треков, нет автоматической синхронизации.

TuneMyMusic переносит музыку из более чем десятка крупных стримингов. У сервиса есть подписка за 4,5 $⁣ (472 Р), но сейчас ее не оплатить, поэтому можно обратиться к бесплатной версии.

Принцип работы простой: зайти на сайт и нажать на кнопку «Давайте приступим».

Сначала выберите сервис, из которого будете переносить плейлист Далее пройдите авторизацию в стриминге в открытом окне. После предоставления доступа вы увидите всю свою музыку, включая избранные треки, исполнителей и плейлисты. Удобно, что при помощи галочек можно выбирать конкретные композиции для экспорта После этого нажмите «Выберите целевую платформу», укажите «Яндекс-музыку» и пройдите в ней авторизацию в аккаунте. Если отображаемые параметры импорта в отечественный сервис устраивают, нажмите «Начать перенос музыки»

Куда перенести музыку

«Яндекс-музыка». База платформы насчитывает порядка 80 млн треков. В сервисе есть «Моя волна» — подборка, которая при помощи нейросетей создает музыкальный поток на основе предпочтений слушателя. «Яндекс-музыка» входит в подписку «Плюс» и стоит 199 Р в месяц.

«VK Музыка» — бывший сервис Boom, который объединяет в себе музыкальные разделы «Вконтакте» и «Одноклассников», общую библиотеку контента, а также общие технологии рекомендаций. Здесь тоже есть условный бесконечный плейлист, который подстраивается под предпочтения и поведение пользователя. «VK Музыка» входит в подписку Combo за 169 Р в месяц.

«Сбер-звук». Сервис включает базу из более чем 60 млн песен, тысячи подкастов, а также большое количество текстов композиций и их переводов на русский язык. Кроме того, тут есть аудиокниги и записи live-концертов. Стоимость подписки — 169 Р. «Сбер-звук» входит в комплексную подписку «Сбер-прайм».

Apple Music — сервис с одной из самых полных библиотек до 90 млн треков. Здесь есть умные подборки «Для вас» и «Любимое», которые обновляются с разной периодичностью, а также кураторские плейлисты под настроение, жанры и разные занятия. Стоит 169 Р в месяц.

Как начать писать музыку

Многие музыканты нашего времени признаются, что не имели в прошлом музыкального образования. Нынешняя музыка и не требует этого. Ведь есть готовые сэмплы, которые можно миксовать, добавлять инструментальную музыку или шум, чтобы получился новый трек. Начать писать может каждый. Только на первых шагах человек теряется: что нужно делать, какую программу выбрать для написания, какой стиль музыки выбрать и т.д.

В Youtube есть немало роликов, которые демонстрируют основу этой науки, а также обзоры на платные и бесплатные приложения – аудиоредакторы. Рекомендуется пытаться создавать тот стиль музыки, который нравится вам. Только таким способом можно создать что-то, что понравится не только самому, но и другим. С каждым шагом получаться будет всё лучше. Спустя какое-то время вы сможете понять, что готовы поделиться тем, что у вас получилось с друзьями. А может даже выложить трек на Спотифай.

Плейлисты в Спотифай

Пользовательские плейлисты — это движущая сила сервиса Spotify. Мотивируйте своих фанатов добавлять ваши треки в свои плейлисты и делиться ими — но не забывайте, что вы тоже можете создать свой плейлист!

Пользуясь приложением Spotify, создайте свой плейлист — а потом добавьте его на свою страницу артиста, воспользовавшись функцией artist pick в Spotify for Artist.

Создайте свой плейлист, который заинтересовал бы ваших слушателей, чтобы они подписались на него и регулярно слушали его.

Постарайтесь сделать плейлист интересным, рассказывающим какую-то историю — например, соберите в плейлист треки артистов, которые вдохновляли вас на создание вашего последнего альбома или расскажите с помощью плейлиста о локальной сцене города, где вы живете — поддержите артистов, которые делят с вами сцену.

Сделав плейлист, не забудьте добавить к нему короткое описание и обложку — в этом вам могут помочь сервисы типа Replacecover и Canva, но будет лучше если вы используете фан-арт, или какие-то неопубликованные фотографии.

Как продвинуть свою музыку

Салют ребята, в этом посте разложу примеры и способы как продвинуть свою , песни или треки, если ты музыкант, вокалист, или битмейкер. Как создать посадочный сайт для артиста. Как продвигаться через плейлисты, а также через соцсети. Не зависимо от целей и хотелок, вариантов и способов достаточное количество.

Разберу стриминговые сервисы и площадки, такие как:

Spotify
Yandex Music
Shazam
Apple Music
Tik-Tok
VK Boom
SoundCloud
Youtube

Это лонгрид, поэтому запасись чаем, печеньками, приготовься отправиться со мной в путешествие в мир ТОПовых стратегий продвижения музыкальных релизов.

Вот твой трек написан, сведен, отмастерен, и готов рвать чарты. Потому что если нет, то ты завалишься уже на первом этапе.

Как продвигать свою музыку через соц.сети артисту

Прежде всего, необходимо создать страницу в соц сетях, хотя-бы в одной из:

Наполнить страницу контентом, придумать описание, легенду о себе.

ВКонтакте для продвижения релизов артиста

Сайт для артиста

Вторым этапом нужно зарегистрироваться на одной из промо муз.площадок для создания и продвижения релизов. Продвижение своей музыки для новоиспеченного – дело тонкое.

Их сейчас достаточно много, можно и самому сделать сайт или посадочную страницу, но это дольше и не для всех подходит, т.к нужно иметь навык создания сайтов. Да и аналитику сложнее устанавливать.

Перечислю только несколько основных вариантов, которыми пользуюсь сам:

hypeddit.com
band.link
taplink

Email маркетинг сразу, а не потом – рабочий способ как продвинуть свой трек

Подключайте и начинайте собирать свою базу фанатов сразу, если хотите монетизировать и начать зарабатывать со своих релизов.

Если твой фанат, оставляет тебе свой емейл, значит он хочет получать новые треки, информацию о концертах прямо на свою почту.

Моя фан база артиста собираемая через сервис hypeddit.com

Live-прямые эфиры в instagram

Вести прямые эфиры в инстаграм очень важно для артиста, о частоте обновления материала можно сказать так – не реже 1 раза в неделю. О чем можно говорить? Рассказывать о своих новых песнях, в лайв режиме сочинять их, устраивать онлайн концерты

О чем можно говорить? Рассказывать о своих новых песнях, в лайв режиме сочинять их, устраивать онлайн концерты.

Тарифы Спотифай

Зарегистрируйтесь в Spotify как обычный пользователь (регистрация бесплатна, а премиум подписка стоит всего 169 рублей в месяц, для студентов ~ 80 рублей).

Активно пользуйтесь приложением, подпишитесь на страницы артистов, которые вам нравятся — это поможет алгоритмам Spotify настроиться на ваш уникальный музыкальный вкус и вы поймете, почему этот сервис завоевал любовь меломанов во всем мире.

Не просто наслаждайтесь музыкой, но исследуйте стратегию новых для вас артистов. Весьма вероятно, что таким способом вы узнаете про целевые плейлисты или получите ценные данные для настройки рекламы в соцсетях.

Как заработать на стриминговых сервисах

Советуют музыканты и стриминговые сервисы.

Публикуйте записи в пятницу

Это международный день новой музыки — все или почти все важные альбомы выходят по пятницам. Следовательно, в этот день редакторы, кураторы платформ и музыкальные журналисты внимательнее изучают новинки.

Постарайтесь не публиковать записи в конце месяца или года

Рискуете не попасть в классические календарные плейлисты, которые часто составляются заранее. К примеру Complex, одно из самых популярных молодёжных изданий в США, выпустило свою подборку лучших альбомов 2019 года уже 4 декабря.

Не устраивайте премьерных прослушиваний на бесплатных площадках

Так вы не сможете заработать на заинтересованной аудитории, послушавшей релиз во «ВКонтакте», в сервисах SoundCloud и Bandcamp.

Просите друзей слушать релизы на стриминговых сервисах

А также добавлять, скачивать и дослушивать. Это не принесёт денег напрямую, но так алгоритмы быстрее поймут, что музыку стоит показать кому-то ещё.

Пишите кураторам

В большинстве сервисов есть кураторские плейлисты — авторитетные подборки, которые продвигаются сервисом. Пара удачных попаданий могут обеспечить тысячи дополнительных прослушиваний.

Кураторские плейлисты на «Яндекс.Музыке» собирают до 3000 лайков, а прослушиваний в этих подборках может быть больше.

Сколько платят другие музыкальные платформы артисту

Кроме Spotify в странах СНГ музыку предлагает несколько других знаменитых площадок. И они тоже ждут новых писателей треков, которым готовы платить за прослушивание. На сегодняшний день самым прибыльным для музыкантов по доходу считается Youtube. Рассмотрим подробнее цены, которые предлагают сервисы и подведём итоги.

ВК Boom – 10 копеек за 1 прослушивание;
Youtube (с подпиской Premium) – заплатит 28 копеек артисту за одно прослушивание;
Apple Music – 16 копеек;
Spotify – 16 копеек;
Deezer – 10 копеек;
Яндекс.Музыка – 6 копеек.

Вот так выглядит прайс-лист музыкальных платформ для российских артистов. Опираясь только на этот список цен нельзя сделать правильный выбор. Есть другие параметры, которые также могут быть важны для музыканта в определённых случаях. К примеру, на каких правах размещается трек, количество выкладываемой музыки и т.д. Если вы находитесь на этапе поиска подходящей площадки, лучше прочитать условия каждой и сделать правильный для себя вывод.

Новый проект

Летом, не зная, что покодить, я случайно наткнулся на гитхабе на идею сайта — сообщества благотворительных фондов и программистов. И тут меня осенило — это же лучше, чем проект «Соседи». Благотворительные фонды и их подопечные сейчас нуждаются в помощи больше, чем когда-либо, а денег на пожертвования у людей нет. Зато есть свободное время у разработчиков — и можно его потратить на помощь благотворительным организациям. Я принялся за работу.

Про CSS я тогда почти ничего не знал, и поэтому страницы сайта выглядели, мягко говоря, в стиле 90-х. Главную страницу с информацией о проекте я создал в конструкторе Tilda.

Авторизации не было — по моему опыту, огромное количество пользователей покидают сайт на этом этапе. Но я придумал систему ключевых вопросов — чтобы мошенники не прикинулись благотворительным фондом. Всё просто. При регистрации вводишь секретный вопрос и ответ на него, потом, при создании или удалении задания вводишь ответ.

Так выглядит страница регистрации

А так создаётся новое задание

Я привлёк две организации и отделение фонда «Подари жизнь», представленное в нашем Лицее. Это уже было победой! Но дальше нужно было привлечь программистов…
Оказалось, что найти разработчиков — это что-то из разряда фантастики. Но я решил не унывать, и те несколько заданий, которые уже были выложены на сайт, выполнил сам.

Как редактировать изображение плейлиста

По умолчанию Spotify создает обложку плейлиста, используя первые четыре обложки альбомов из песен в этом плейлисте. Для своих собственных плейлистов вы можете изменить это общее изображение на любое другое.

Откройте список воспроизведения, затем наведите курсор на существующее изображение списка воспроизведения и щелкните значок «Карандаш». После этого откроется окно «Редактировать данные списка воспроизведения». Нажмите на картинку слева, чтобы загрузить новое изображение с вашего компьютера. Наконец, нажмите зеленую кнопку «Сохранить» в поле «Редактировать данные списка воспроизведения».

У нас есть руководство, в котором подробно описывается, как создать идеальный рисунок для плейлистов Spotify.



           если тебе нужна помощь

Как понравиться все песни в плейлисте на Spotify

Spotify позволяет вам «понравиться» альбому или песне, щелкнув значок «Сердце» слева от дорожки или в верхней части страницы альбома. Это позволяет добавлять песни в вашу библиотеку для быстрого доступа.

Если вы найдете список воспроизведения, который вам нравится, и хотите сохранить все (или многие) из его песен, просто выберите их, как мы уже обсуждали. Оттуда либо щелкните правой кнопкой мыши и выберите «Сохранить в понравившиеся песни», либо перетащите их в пункт «Нравится песни» на левой боковой панели.

К сожалению, нет возможности сохранить все альбомы, представленные в списке воспроизведения, поэтому вам придется делать это один за другим.

Финансовые показатели

Бизнес компании растет примерно на 20% в год, однако темпы роста падают: когда компания выходила на биржу выручка по итогам 2017 года выросла на 38%, а по итогам второго квартала текущего года рост выручки год к году составил 23%, правда с относительно низкой базы. В 2020 году рост выручки Spotify замедлился примерно до 15% из-за снижения доходов от рекламы.

Маржинальность стабильно колеблется около 25%. Однако по итогам 2 квартала показатель превысил 28%, это максимальное значение за публичную историю компании. Маржинальность премиальной подписки составляет 30.8%, а бесплатных пользователей всего 11% (по итогам 2кв 2021).

Компания является убыточной, хотя пару кварталов она закрывала в прибыль. При этом денежный поток от операционной деятельности и чистый денежный поток положительны (лишь раз, по итогам 1 квартала 2020 года они принимали отрицательные значения). В то же время если скорректировать FCF на stock-based compensation, он будет близок к нулю.

С точки зрения ключевых операционных показателей тоже наблюдается замедление темпов роста: MAU вырос по итогам второго квартала 2021 на 22% г/г по сравнению с 38% в 1кв2017.

С 3кв 2019 немного более высокими темпами растет бесплатная аудитория, которая потребляет контент с прослушиванием рекламы (Ad-Supported), а темп прироста платных пользователей сократился более чем в три раза с пиковых значений и сейчас достигает 20%. Снижение темпов роста платных подписчиков может оказывать негативное влияние на маржинальность бизнеса, которая втрое выше для Premium пользователей по сравнению с Ad-supported.

Результаты по итогам 2 квартала 2021

Большинство основных показателей – рост числа абонентов, выручка, валовая маржа и операционная прибыль – в этом квартале оказались лучше ожиданий как самой компании, так и аналитиков. Исключением стал показатель MAU, который не дотянул до прогнозируемого диапазона. Квартал был отмечен улучшением показателя ARPU, снижением оттока пользователей, возвращением к росту потребления на одного пользователя и значительным ростом рекламы (+110%, правда с низкой базы Q2’20 из-за коронавируса).

Валовая маржа во втором квартале составила 28.4%, максимальное значение за всю публичную историю Spotify. На данный показатель повлияло высвобождение начислений по оценкам роялти за предыдущие периоды, однако и без учета влияния этих статей валовая маржа составила бы 26.5%, также выше исторических значений. Компания отмечает, что улучшение валовой маржи было обусловлено благоприятным изменением структуры доходов в сторону подкастов, восстановлением доходов от рекламы, а также снижением себестоимости (например, платежные комиссии, затраты на доставку потокового вещания).

Чего ждать

Спотифай вряд ли станет массовым продуктом в Украине, Беларуси, Казахстане и России. И у этого две главные причины:

#1. Дома и на вечеринках слушать музыку можно бесплатно на ютубе, а сегмент on the go с включенным блоком плотно занят дешевыми YouTube Music и Google Play Music. Даже у мажорного Apple Music сейчас тарифы ниже, чем у спотифая.

#2. Спотифай не спешит объяснять слушателям свои преимущества — а держать сразу две платные подписки (на него и кого-то еще) просто не рационально.

Но. Для креативщиков спотифай может стать хорошим инструментом достижения узких аудиторий. Правда, без аналитики (как внешней, так и внутренней от самого спотифая) о демографии слушателей можно только догадываться.

Пока же можно делать коммуникации на волне интереса к сервису — используя его как инфоповод.

Интересные моменты

Для добавления музыки сделайте следующее:

Войдите в свой профиль Spotify for Artists (необходимо зарегистрироваться).
Жмите на кнопку Создать песню.
Выберите трек и заполните информацию. Чем больше сведений, тем лучше.

Дополнительно учтите ряд моментов:

загрузите музыку пораньше, чтобы редакторы смогли ее изучить;
за один раз можно предложить только одну песню;
размещение трека не гарантирует его появление в плейлисте;
исполнитель не может сделать презентацию.

При попадании трека в плейлист на емайл пользователя отправляется письмо. Также можно проверить раздел Плейлисты в Spotify for Artists, чтобы почитать статистику.

Возможности Spotify for Artists

Spotify for Artists по своему назначению совпадает с Apple for Artists, но возможностей предоставляет намного больше. И по части редактирования вашего профиля, и в сфере аналитики.

Можно посмотреть следующие статистические срезы:

количество прослушиваний (стримов) релизов — всех вместе и по отдельности
количество сохранений в плейлисты
где вас слушают: ваш профиль артиста, «сохранёнки» пользователей, их плейлисты, издательские плейлисты и т. д.
кто вас слушает: пол, возраст и география (для России — бесполезный параметр)
какими ещё артистами интересуются ваши слушатели (да, эта статистика — радость интернет-маркетолога)

1% моих слушателей — полисексуалы. Ну а большая часть — мужчины от 18 до 27

Местоположение моих слушателей в русскоязычном сегменте определяется неверно (как я уже писал выше, все сидят через прокси-сервер), но в других странах статистика очень полезная. Популярные города помогут спланировать тур по тем городам, где артист действительно популярен.

Интересная фишка — возможность сравнить статистику с другими артистами (в разделе Audience — Compare to another artists). Например, в январе 2019 монеточку слушали 4-6 тысяч человек ежедневно, Басту в среднем 15 тысяч. Расчехляйте хайпометры, господа!

Редактирования профиля артиста в Spotify

Управление профилем позволяет сделать следующее:

Интерфейс редактирования профиля артиста. Текстовая информация (биография и ссылки — в разделе About)

В общем, сервис очень полезный. Кроме того, команда Spotify сделала небольшой видеокурс для артистов, который приходит на почту после регистрации в Spotify for Artists.

Как выбрать несколько песен на Spotify

Вы, вероятно, знаете, что вы можете щелкнуть и перетащить песню в список воспроизведения, чтобы переместить ее, или нажать «Удалить», чтобы удалить выделенную песню. Однако могут быть случаи, когда вы хотите удалить много песен из списка воспроизведения. Также удобно перемещать их по списку воспроизведения партиями.

Для этого, удерживая нажатой клавишу Ctrl (или Cmd на Mac), выберите несколько песен. Затем перетащите их, чтобы переместить их в другой список воспроизведения или в текущий список воспроизведения. Чтобы удалить все выбранные песни, щелкните правой кнопкой мыши одну из выбранных дорожек и нажмите «Удалить из этого списка воспроизведения» (или нажмите клавишу «Delete»).

Вы также можете легко выбрать несколько песен, перечисленных последовательно в списке воспроизведения. Нажмите на первый, затем, удерживая клавишу Shift, выберите последний. Это действие выделяет все треки между ними. После этого вы можете удалить или переместить блок песен, как указано выше.

Как импортировать локальную музыку в Spotify

Используя настольное приложение Spotify, вы можете перенести списки воспроизведения из iTunes или других источников в Spotify, импортировав их. Сначала скопируйте нужные песни и поместите их в легкодоступную папку на вашем компьютере. Затем запустите Spotify и перейдите в «Правка»> «Настройки». Прокрутите вниз до «Локальные файлы» и нажмите «Добавить источник».

В окне файла выберите папку с песнями, которые вы только что сделали, и нажмите «Открыть». Затем вы увидите его в списке Показать песни из списка; убедитесь, что он включен, а также ползунок Показать локальные файлы в верхней части раздела. Если вы импортировали музыку из других локальных источников, вы можете снять их здесь, чтобы вы могли легко скопировать только новую музыку.

После этого вы увидите все выбранные файлы в разделе «Локальные файлы» боковой панели. Поскольку в импортированной музыке нет кликабельных исполнителей и альбомов, вы должны нажать «Новый плейлист» на левой боковой панели и добавить их в новый плейлист для легкой категоризации.

Вы можете получить все песни внутри Local Files с помощью Ctrl + A в Windows или Cmd + A в Mac. Затем перетащите или скопируйте их и вставьте в новый список воспроизведения.

Из чего складывается заработок

Музыкант Артём Лобынцев загрузил в «Яндекс.Музыку», Apple Music, Spotify, YouTube Music и другие сервисы 30 записей своей группы «Зарница» и других дружественных исполнителей, а затем подсчитал, сколько в среднем заработал на одном прослушивании.

Доходы от Google Music он не учитывал. Чтобы исполнитель заработал 10 тысяч рублей, его записи должны прослушать:

На YouTube Music с подпиской Premium — не менее 35 700 раз.
На Apple Music или Spotify — 62 500.
В Deezer или Boom — 100 тысяч.
На «Яндекс.Музыке» — не менее 160 тысяч.

Но на руки он может получить меньше. Если исполнитель не сотрудничает с лейблом, для загрузки своих песен в «Яндекс.Музыку», Spotify или другие сервисы ему нужно воспользоваться сервисом-посредником.

Некоторые из таких загрузочных сервисов (ONErpm, UnitedMasters, Soundrop или AWAL) берут 10–15% с доходов от прослушиваний. Другими (Freshtunes и Amuse) можно пользоваться бесплатно. Лобынцев использовал бесплатные сервисы.

Кроме того, у многих из сервисов для загрузки есть ограничение на минимальный размер вывода средств: с баланса в личном кабинете Amuse можно вывести от $10, а Frestunes позволяет вывести сумму, кратную $25.

Сколько прослушиваний потребовалось бы Лобынцеву, чтобы заработать 10 тысяч рублей, если бы он загружал композиции через платные сервисы:

На YouTube Music с подпиской Premium — до 41 тысячи.
На Apple Music или Spotify — до 71 800.
В Deezer или Boom — до 115 тысяч.
На «Яндекс.Музыке» — до 191 тысячи.

Если у музыканта контракт с лейблом, дистрибуцией и публикацией песен занимаются сотрудники издательства. За это исполнитель платит комиссию. Размер зависит от условий договора: в некоторых случаях её может не быть, в некоторых она превышает 50% от доходов со стриминга.

Сколько прослушиваний потребовалось бы Лобынцеву, чтобы заработать 10 тысяч рублей, если бы он сотрудничал с лейблом и платил комиссию в 50%:

На YouTube Music с подпиской Premium — не менее 53 500.
На Apple Music или Spotify — не менее 93 тысяч.
В Deezer или Boom — 150 тысяч.
На «Яндекс.Музыке» — не менее 250 тысяч.

Ставки нефиксированные, стриминговые сервисы могут менять сумму выплат в зависимости от выручки в определённом квартале, страны прослушивания и типа подписки слушателя.

Артем Лобынцев:

Музыканты едва ли могут зарабатывать только за счёт доходов от стриминговых сервисов.

Как сообщили vc.ru источники на музыкальном рынке, одна из самых популярных российских групп в жанре пост-панк, у которой почти 100 тысяч подписчиков в сообществе во «ВКонтакте», получает со стриминговых площадок около 75 тысяч рублей за квартал.

В большинстве платформ нельзя посмотреть общее количество прослушиваний, но в Spotify они составляют сотни тысяч для самых популярных песен группы.

По мнению Лобынцева, это хороший результат, но чаще всего прослушиваний гораздо меньше.

Артем Лобынцев:

По словам источника vc.ru на музыкальном рынке, эти данные актуальны для независимых исполнителей. Артисты, которые сотрудничают с крупными лейблами вроде «Мистерии звука» (выпускает альбомы Би-2, Noize MC, «Ленинграда», «Монеточки» и других исполнителей) или А+ («Хлеб», Tommy Cash, AK-47 и другие группы), могут получать выплаты с другими ставками.

Точные данные неизвестны — обычно эта информация попадает под договор о неразглашении. Соавтор одного из самых популярных русскоязычных альбомов 2018 года сообщил vc.ru, что «серьёзные деньги» получают немногие исполнители, а у большинства заработок с одного успешного релиза может оказаться меньше 100 тысяч рублей.

Независимые музыканты, даже популярные в нишевых жанрах, вряд ли могут рассчитывать на прибыль с прослушиваний на стриминговых площадках.

Антон Образина:

Артем Лобынцев:

Основы

Если говорить о музыкальном проекте как продукте, главная цель — продвигать музыканта для слушателей. В этой статье будем рассматривать продвижение музыки в интернете именно в аспекте продвижения собственной музыки, не затрагивая работу продюсеров, которые пишут музыку под заказ или продают через сервисы вроде Audiojungle — об этом мы рассказывали в другом нашем материале.

Стратегия и бренд

Любая музыка найдет своих слушателей — вопрос в том, сколько их будет. Здесь важен стиль. Он во многом определяется стандартными маркетинговыми вещами: целевой аудиторией, каналами продвижения, географией. Рэп и поп-музыка больше востребованы у молодежи, поэтому такой материал нужно продвигать на одних площадках, для джаза с его более возрастной аудиторией каналы будут другими. Другой пример: в США больше востребован EDM на грани попсы, в Европе присутствует сильные техно- и хаус-сцены. Плюс имеет значение язык, на котором поют в песне. Так определяется общая стратегия: где, каким образом и как продвигать свою музыку.

Группа или исполнитель — это бренд. Соответственно, у них есть такие же составляющие бренда, как и в любом бизнесе. Бренд музыканта точно так же нужно развивать, повышать узнаваемость и авторитетность. К примеру, визуальная айдентика должна соответствовать стилю и отзываться у аудитории, поэтому у металлистов обычно мрачные логотипы, а у поп-артистов — яркие и приятные. Сюда же входит и внешний вид: будет странно увидеть, как группа на сцене рубит хардкор, но при этом участники одеты в строгие костюмы.

В качестве торговой марки выступает имя исполнителя или название коллектива. Иногда на концерт группы фанаты идут даже после того, как полностью сменился состав — это и есть сила бренда. Всему этому можно научиться на общих курсах по брендингу: например, такой есть у Нетологии.

Делайте выводы и считайте эффективность

Нужно помнить, что компетентно выстроенные KPI позволяют не утонуть в цифрах, сделать верные выводы и успешно оптимизировать текущую и последующие кампании. Рекламная кампания «Смысл денег» позиционировалась как имиджевая. Все результаты имиджевой рекламы нельзя ощутить мгновенно. Она работает на перспективу. Сформировать имидж бренда — длительный процесс, который включает в себя не одну маркетинговую коммуникацию. Имидж — категория ценностная, и это не позволяет определить прямую маркетинговую эффективность от рекламной кампании здесь и сейчас. Но мы устанавливали определенные KPI, многие из которых удалось превзойти.

Количество новых пользователей сайта «Подари жизнь» по сравнению с аналогичным периодом прошлого года выросло на 52%. Кампания стала вирусной для Instagram, где помимо огромной вовлеченности, большого количества репостов, у аккаунта фонда появилось 5 000 новых подписчиков. Суммарно охваты в соцсетях достигли 36 437 132 человека: 5 840 370 человек в FB, 11 881 165 человек Vk, 275 426 человек на Одноклассниках и 17 663 909 человек в Инстаграме. За период проведения кампании в Фейсбуке, посты набрали 7652 лайка (прирост в 23%), 203 комментария, 2468 репоста. Виральный охват каждого из постов увеличился в среднем в 2 раза. В Инстаграме количество лайков за период проведения кампании достигло 43 983, 1005 комментариев и 50 000 просмотров всех видео. Специально для кампании был создан лендинг с видеороликами лиц кампании, который собрал 2 904 075,85 рублей.